Bezugsgruppe

Bezugsgruppe
Mitgliedschaftsgruppe;  Gruppe, an deren wahrgenommenen Normen sich der Einzelne orientiert, wobei dieser kein Mitglied der Bezugsgruppe zu sein braucht. Der vom einzelnen empfundene soziale Druck der B. führt nach den Vorstellungen der Bezugstheorie zu gruppenkonformen Wahrnehmungen und Beurteilungen und normiert das  Konsumentenverhalten.

Lexikon der Economics. 2013.

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